FIFA Pantau Ketat Aturan Pemasaran Piala Dunia 2026 di Bar Kanada

Uptodai.com - Aturan pemasaran Piala Dunia 2026 kini menjadi perhatian serius bagi para pemilik usaha di Kanada menjelang turnamen akbar tersebut. FIFA mengerahkan tim khusus untuk memantau penggunaan merek dagang mereka secara ketat di berbagai tempat hiburan seperti bar dan restoran.

Kota Vancouver dan Toronto bersiap menyelenggarakan total 13 pertandingan yang sangat dinantikan oleh penggemar sepak bola global pada pertengahan tahun ini. Namun, di balik kemeriahan tersebut, terdapat regulasi komersial yang sangat kaku bagi para pelaku bisnis lokal yang ingin ikut merayakan euforia.

Nilai Fantastis Hak Pemasaran FIFA

FIFA memproyeksikan pendapatan dari sektor pemasaran mencapai angka fantastis sebesar US$965 juta atau setara Rp 16,7 triliun pada tahun 2025. Angka ini menempatkan hak pemasaran sebagai sumber pendapatan terbesar kedua bagi lembaga tersebut setelah hak siar televisi.

Guna melindungi nilai investasi yang sangat besar tersebut, FIFA menggandeng jaringan luas yang terdiri dari sukarelawan, pengacara, hingga staf khusus penegakan aturan. Mereka bertugas mengawasi penggunaan logo, nama, hingga merek terkait di berbagai bisnis jasa boga dan tempat hiburan malam.

Langkah preventif ini bertujuan memastikan bahwa hanya sponsor resmi yang mendapatkan keuntungan komersial dari identitas visual turnamen. FIFA tidak segan untuk menindak tegas pihak-pihak yang mencoba melakukan praktik pemasaran gerilya tanpa izin resmi.

Bahasa Kode di Bar dan Restoran

Anggota dewan kota Toronto, Josh Matlow, mengungkapkan bahwa pemilik bisnis harus memutar otak agar tidak terkena sanksi hukum terkait aturan pemasaran Piala Dunia 2026. Ia menyebut situasi ini memaksa para pemilik bar menggunakan bahasa kode tertentu demi menghindari penyebutan kata terlarang secara langsung.

“Sebagian besar dari mereka tidak akan bisa mengiklankan kata FIFA atau Piala Dunia di papan pengumuman mereka,” ujar Matlow saat memberikan keterangan. Fenomena ini membuat suasana bisnis di sekitar lokasi pertandingan terasa seperti bar rahasia yang harus berhati-hati dalam berkomunikasi.

Pemilik Fable Diner & Bar di Vancouver, Ron MacGillivray, memilih cara kreatif dengan menggantung bendera internasional sebagai dekorasi utama. Ia hanya akan menuliskan kalimat “Tonton Sepak Bola di Sini” pada papan promosinya agar tetap aman dari pantauan ketat petugas lapangan.

Strategi serupa juga muncul di bar Sneaky Dee yang berlokasi di Toronto dengan menggunakan istilah unik “Global Kickball Cup” pada unggahan media sosial mereka. Langkah cerdik ini diambil untuk menghindari deteksi otomatis dari tim legal FIFA yang memantau aktivitas promosi digital secara masif.

Patroli Ketat di Radius Stadion

Penegakan regulasi komersial ini tidak hanya menyasar konten digital, tetapi juga melibatkan pengawasan fisik secara intensif di lapangan. Petugas penegak hukum kota akan berpatroli secara rutin dalam radius 1,2 mil atau sekitar 2 kilometer dari area stadion utama.

Juru bicara panitia penyelenggara di Vancouver, Elayne Sun, menegaskan bahwa petugas setempat akan segera menyingkirkan papan iklan komersial tanpa izin. Tindakan tegas ini berlaku bagi semua jenis bisnis yang mencoba mendompleng popularitas turnamen tanpa membayar biaya lisensi yang ditetapkan.

Pengawasan ketat ini dijadwalkan berlangsung mulai 13 Mei hingga 20 Juli 2026 mendatang di seluruh kota penyelenggara. Selama periode tersebut, FIFA memastikan tidak ada pihak ketiga yang mengambil keuntungan ilegal dari penggunaan identitas visual maupun verbal turnamen.

Kebijakan ini memicu perdebatan di kalangan masyarakat mengenai batasan antara perlindungan hak cipta dan kebebasan berekspresi bagi pelaku usaha kecil. Meskipun demikian, FIFA tetap konsisten menjaga eksklusivitas bagi para sponsor global yang telah menyetorkan dana investasi dalam jumlah besar.