Pasar Otomotif Belum Pulih, Daihatsu Siasati Daya Beli & NPL

Uptodai.com - Kondisi pasar otomotif belum pulih sepenuhnya akibat tekanan ekonomi makro yang masih membayangi daya beli masyarakat hingga pertengahan tahun 2026. PT Astra International Daihatsu Sales Operation mengungkapkan bahwa tantangan industri saat ini tidak jauh berbeda dengan periode sebelumnya. Selain penurunan daya beli, lonjakan angka kredit macet (NPL) dan fluktuasi nilai tukar rupiah turut menahan laju pertumbuhan sektor ini. Isu geopolitik global juga memperparah ketidakpastian pasar yang membuat konsumen lebih selektif dalam membelanjakan dana mereka.

Tekanan pada sektor pembiayaan menjadi salah satu faktor krusial mengingat mayoritas pembelian kendaraan di Indonesia dilakukan melalui skema kredit. Tingginya suku bunga acuan membuat perusahaan pembiayaan memperketat penyaluran kredit guna menekan risiko NPL yang kian merangkak naik. Akibatnya, banyak calon konsumen kelas menengah ke bawah kesulitan mendapatkan persetujuan kredit untuk kendaraan baru. Situasi ini memaksa para agen pemegang merek (APM) untuk memutar otak dalam menyajikan paket pembiayaan yang lebih fleksibel dan terjangkau.

Kinerja Penjualan Daihatsu di Tengah Tantangan Pasar

Meskipun menghadapi situasi pasar yang menantang, Daihatsu berhasil mempertahankan kinerja penjualan yang relatif solid sepanjang periode Januari hingga Mei 2026. Berdasarkan data terbaru dari Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), distribusi wholesales Daihatsu sukses menyentuh angka 59.420 unit. Sementara itu, penjualan ritel dari dealer ke tangan konsumen tercatat sedikit lebih tinggi, yakni mencapai 59.484 unit. Angka ini membuktikan bahwa loyalitas konsumen terhadap merek asal Jepang ini masih terjaga dengan sangat baik.

Kendaraan hemat energi dan harga terjangkau masih menjadi penyelamat utama di segmen kendaraan penumpang Daihatsu. Duet maut low cost green car (LCGC), yaitu Sigra dan Ayla, sukses membukukan penjualan gabungan sebanyak 17.893 unit atau menyumbang sekitar 30% dari total penjualan. Di sisi lain, segmen sport utility vehicle (SUV) yang diwakili oleh Terios juga memberikan kontribusi signifikan sebesar 10% dengan penjualan 6.063 unit. Model pendukung lain seperti Xenia, Rocky, Sirion, dan Luxio secara kolektif menyumbang sekitar 9% atau setara 5.000 unit.

Gran Max Tetap Menjadi Tulang Punggung Komersial

Pada segmen kendaraan komersial, dominasi Daihatsu masih belum tergoyahkan berkat performa luar biasa dari lini Gran Max. Model ini berhasil terjual sebanyak 30.454 unit, yang terbagi atas varian Gran Max Pick Up sebanyak 20.294 unit dan Gran Max Mini Bus sebanyak 10.160 unit. Kontribusi segmen komersial ini mencapai lebih dari separuh total penjualan Daihatsu, mencerminkan tingginya aktivitas sektor logistik dan UMKM. Kendaraan niaga ini tetap menjadi pilihan utama para pelaku usaha karena efisiensi bahan bakar dan biaya perawatan yang rendah.

Dinamika Jaringan Distribusi dan Penutupan Outlet Asco

Di tengah perjuangan menjaga stabilitas penjualan, Daihatsu juga dihadapkan pada restrukturisasi jaringan distribusi mereka di lapangan. Salah satu mitra dealer utama mereka, Asco Automotive, secara resmi menutup 11 outlet Daihatsu di wilayah Jakarta, Bekasi, hingga Jawa Timur sejak awal Juni 2026. Penutupan ini disinyalir merupakan bagian dari langkah efisiensi dan konsolidasi bisnis internal mitra dalam menghadapi lesunya pasar otomotif. Kendati demikian, manajemen Daihatsu menghormati keputusan tersebut sebagai bagian dari dinamika bisnis yang wajar terjadi.

Guna mengantisipasi kekhawatiran konsumen, Daihatsu memastikan bahwa seluruh layanan purnajual dan servis kendaraan di wilayah terdampak akan tetap berjalan normal. Jaringan bengkel resmi Daihatsu lainnya yang tersebar luas siap menampung limpahan pelanggan dari outlet Asco yang telah ditutup. Perseroan berkomitmen untuk terus meningkatkan kualitas layanan digital guna memudahkan konsumen dalam melakukan perawatan berkala. Langkah antisipatif ini diharapkan dapat menjaga kepercayaan konsumen dan mempertahankan pangsa pasar Daihatsu di tanah air.